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从视界演艺尝鲜喊赞点歌,看传统剧院演艺行业转型之路

来源: 未知  2017-10-18 北京企业网

 

现在的大众娱乐圈,较之往年不同的是,似乎更加亲民化了,工薪阶层也可以去。1012日,视界演艺大剧院的舞台工作人员依然按照惯有的习惯彩排当天的表演。主持人陈绍辉在舞台下静静坐着,在南北演艺圈多年的闯荡,他的经验可以写一本堪称教科书的厚教材了。针对行业现状,陈绍辉说道:演艺剧院更加亲民化这种新玩法作为传统剧院及行业转型的引航实验,对年轻观众有不小的吸引力,而这种喜闻乐见,参与度高的方式进行演艺剧院的新营销,将使演艺剧院依旧持有旺盛的生命力。

 

不让高端消费独美,经济消费引发热潮

 

可能有的朋友还不知道喊赞点歌是怎么一回事。喊赞点歌其实很简单,就是在剧院节目表演前,主持人会给和现场观众互动的时间,听众只要将留言、点赞、点歌发送到微信后台就能够参与互动了。像在视界演艺,这样的互动每天都会持续上演。

尽管这样的互动现场的观众并不是每一个人都能参与到,但是,这样的互动环节让却让观众的参与度大大增加了,更使像视界演艺大剧院这样的剧院,不仅有了舞台的声音,还有的观众的心声。要知道,在很多年前,同行业的剧院,走的还是高端消费模式,工薪阶层很少,视界演艺的这一新营销,就是要告诉大家,我们是一个有活力、有生命力的百姓大舞台,观众的积极互动参与无疑也在彰显这一点。

而在此之前,想要去演艺剧院观看节目,那可不是一个简单的事情,即使有类似的剧院设置,消费层次针对的也是高薪阶层,普通工薪阶层无从渠道知道这些,即便知道了面对高消费也是望而却步。在信息匮乏的年代里,这样的信息传播方式还能够为人们所接受,但是到了如今信息大爆炸的时代,通过互联网等信息传播媒介,每一个人都能够发出自己的声音。而剧院演艺依旧保持高层次消费,离受众将越来越远,演艺剧院必须要改造自身。

可喜的是,通过类似喊赞点歌互动这样的方式,让我们看到了视界演艺的自我创新还是较为成功的,让喊赞成为观众深度参与互动的一环,这就解决了传统剧院单向传播节目,未能形成有效环闭的诟病。这也成为演艺行业百姓化的一个生动鲜活的案例。如今,剧院演艺正在逐步用新的营销方式进行行业转型,并逐渐呈现出一种全新的演艺形态。

从商业模式的角度来看,因为互联网的催化,传统剧院向平民化、百姓化消费过度势必将成为大势所趋。而传统剧院以往单纯依靠高层次消费的盈利模式,也有可能借助更多的工薪百姓阶层参与实现百姓大舞台的初衷,还能获得更宝贵的互动率,这样先让更具商业变现的价值。

 

行业转型,酝酿着互联网+剧院新革命

 

“首先要看到的是,在市场经济新常态下,产业转型升级已经进入了逐步质变的阶段。”视界演艺大剧院陈绍辉认为,在这个阶段,剧院演艺受众群体将会从少部分人转向更多受众,消费层次也会更加亲民化、大众化,百姓大舞台还是要做的。而伴随着节目质量的不断优化升级,平民百姓消费需求会逐步成为主体。加上互联网的发展,让大众在接受信息的差距缩小到几乎可以忽略。

因此,在新常态下,做亲民化的百姓大舞台成为了推动大众文化演艺行业转型升级的方向,这自然也会带来了大量的机会。从经营的角度来说,陈绍辉认为,在这视界演艺大剧院转型当中,他看到了很多新趋势。

“现在很多人都有很强的品牌意识,以及对品质的要求,这都是今后企业在转型升级发展中需要注重的问题。”

 

未来的大众演艺行业什么样?

 

中国大众娱乐圈高速发展了十几年,已然进入了大众消费时代。视界演艺大剧院经营者陈绍辉认为,当下找到大众娱乐消费不能比拟的需求是转型关键,而那些转型成功、掌握了工具、方法论和价值观的传统剧院,正在爆发出蓬勃的生命力。

尽管剧院演艺行业与互联网结合的深度还不够,但类似视界演艺喊赞点歌这样的活动,却已经对吸引更多受众起到了关键作用,观众在视界演艺能够获取到的,除了精彩纷呈的节目资源,现场的互动交流也是一个促进人脉整合的小契机,这也为今后剧院演艺的深度变革打下了良好的受众基础。可以想象,在更多受众的广泛参与下,未来剧院演艺行业的转型之路将会更加顺畅,而这种自发的变革,也将使剧院演艺行业重新焕发旺盛的生命力。

 

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